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    导读:随着二孩政策的放开,母婴市场又将迎来全新的红利。2017年新生儿同比增长7.9% ,儿童成长发育快,童装具有刚需特性,消费频次高的特点。在根据研究显示:80后、90后年轻父母更注重优生优育,更愿意在孩子身上投入,据中国儿童产业研究中心调查,儿童支出占家庭支出的30%-50%。

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    一、市场概况

    消费升级:

    - 居民人均可支配收入持续增长,2017年同比增长9%

    - 一二线城市居民消费能力提升,追求品质升级,注重体验式消费

    市场需求快速发展:

    - “二孩”政策全面放开

    - 2017年新生儿同比增长7.9%

    - 儿童成长发育快,童装具有刚需特性,消费频次高

    - 80后、90后年轻父母更注重优生优育,更愿意在孩子身上投入

    - 据中国儿童产业研究中心调查,儿童支出占家庭支出的30%-50%

    政策规范:

    - 《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》2016年实施

    增量市?。?/p>

    - 2017年童装市场规模约1796亿元,增长率近7.5%

    - 据婴孕童产业研究中心预计,未来5年市场规模超2000亿元,将以5%的速度增长 

    - 一二线城市购物中心为体验式消费供血

    二、痛点分析 

    款式设计不安全:

    - 部分服装款式设计过于紧身,不利于儿童舒展活动、成长发育

    - 款式包含金属配饰,易造成孩子损伤,存在一定安全隐患

    款式设计不合身:

    - 国内部分本土品牌以外国孩子为模特设计产品,服装难以完全符合中国孩子的体型、生理特点等要求

    质量问题堪忧:

    - 目前我国童装超半数为无品牌状态,管理不规范,缺乏必要出厂检验手段

    - 存在衣服爱掉色、甲醛含量超标、致癌染料超标、pH值超标等问题

    款式设计难以吸引孩子:

    - 孩子随年龄增长在着装选择上越来越有自己的主见,卡通动漫人物、明星、广告等都影响着择装倾向

    - 款式普通、不够潮流的服饰难以吸引孩子,给家长们造成一定困扰

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